Revista Innovación Empresarial

Editorial:
Universidad de Huánuco
Fecha publicación:
2023-08-14
ISBN:
2810-8507

Descripción:

La Revista Científica de Innovación Empresarial es una revista publicada por la Facultad de Ciencias Empresariales en coordinación con los Programas de Estudios de Administración de Empresas, Contabilidad y Finanzas, Marketing y Negocios Internacionales, Turismo, Hotelería y Gastronomía de la Universidad de Huánuco, Perú. Es una publicación arbitrada por pares, de frecuencia semestral y de edición continua desde su creación en el año 2021. Publica artículos inéditos relacionados con el campo de las ciencias sociales, negocios, gestión y contabilidad; desde una perspectiva en América Latina.

Número de Revista

Últimos documentos

  • Liderazgo transformacional y disrupción tecnológica: el caso de Blockbuster y Netflix

    Objetivo. Analizar la evolución de la industria del entretenimiento desde el modelo de negocio de Blockbuster hasta el liderazgo de Netflix, contrastando los enfoques de liderazgo transformacional y carismático, en relación con tres tendencias tecnológicas clave en la era digital: el marketing experiencial mediante tecnologías inmersivas, la economía circular y la informática en la nube distribuida. Metodología. Para el análisis de la documentación acudimos a una metodología fundamentada en el análisis cualitativo de carácter inductivo, pero con un enfoque descriptivo y analítico soportado en la revisión de artículos científicos y la cronología histórica. El estudio recorre el período que va de 1984 hasta 2024, con fuentes académicas de revistas indexadas, libros de negocios y reportes empresariales. A fn de corroborar los datos, se aplicó un proceso de triangulación para contrastar teorías de liderazgo, con las tendencias tecnológicas y verifcar los resultados de las empresas involucradas. Conclusiones. El caso en estudio es un marco de referencia obligatorio para las empresas a nivel global, ya que demuestra que la innovación y adaptación a las tecnologías disruptivas “no es opcional”, sino “esencial” para la sostenibilidad económica. Así las cosas, mientras Blockbuster se aferró a un liderazgo transaccional y resistencia al cambio, Netflix progresó bajo un liderazgo transformacional y carismático, adaptándose a las tecnologías disruptivas. Este caso llama la atención, ya que solo las empresas con visión estratégica y capacidad de innovación logran mantenerse relevantes y sostenibles

  • Publicidad inmersiva y estrategia de marketing en retail de Huancayo, Perú

    Objetivo. Analizar la relación entre la publicidad inmersiva y la estrategia de marketing en el sector retail de Huancayo (Perú). Métodos. Se realizó un estudio con enfoque cuantitativo y diseño correlacional. El estudio contó con una población de 120 empresas que aplican tecnologías inmersivas, con una muestra de 40 empresa y se encuestó a 59 clientes con experiencia previa en campañas de publicidad inmersiva. Para la recolección de datos, se empleó como técnica la encuesta y como instrumento un cuestionario con escala de Likert para evaluar ambas variables y sus dimensiones. Resultados. Se evidencia que la publicidad inmersiva es percibida favorablemente, destacando la aceptación y personalización, con más del 57 % de respuestas en nivel alto. No obstante, la intención de compra mostró un nivel medio, indicando que el interés generado no siempre se traduce en una decisión de consumo. La estrategia de marketing también fue bien valorada por el 57, 6 % de los participantes, especialmente en las dimensiones de conexión emocional e interacción personalizada. Sin embargo, al igual que en la primera variable, el impacto en la intención de compra fue moderado. El análisis inferencial confirmó la hipótesis alterna, al encontrarse una correlación positiva y significativa entre ambas variables (tau-b de Kendall = 0, 468; p = 0, 001). Destacó el fuerte vínculo entre la personalización de la publicidad inmersiva y la interacción personalizada. Conclusiones. Se confirma una relación significativa entre la publicidad inmersiva y la estrategia de marketingen el sector retail de Huancayo

  • Ética en la gestión pública y compromiso laboral en el Gobierno Regional de Huánuco, Perú

    Objetivo. Determinar la relación entre la ética en la gestión pública y el compromiso laboral de los trabajadores del Gobierno Regional de Huánuco Perú, al 2024. Métodos. El tipo de investigación fue básico y el diseño fue correlacional. La población muestral estuvo constituida por 96 trabajadores. La técnica empleada fue la encuesta y como instrumento se utilizaron un cuestionario para medir la variable de ética en la gestión pública y un cuestionario para medir la variable de compromiso laboral. Para el análisis inferencial se aplicó el coefciente de correlación de Spearman. Resultados. Relevaron que existió una relación signifcativa entre la ética en la gestión pública y el compromiso laboral. Específcamente, la ética personal (rho = 0, 145; p = 0, 018) y la ética aplicada (rho = 0, 158; p = 0, 015) mostraron correlaciones positivas, destacando su vínculo con el compromiso de los empleados. La ética profesional también presentó una relación significativa (rho = 0, 132; p = 0, 025), aunque con menor intensidad. Por otro lado, la ética contractual no reveló una correlación signifcativa (rho = -0, 110; p = 0, 060), lo que sugiere que el cumplimiento de acuerdos contractuales específicos no influye en el compromiso laboral. Conclusión. En el GOREHCO, la ética en la gestión pública más efciente está correlacionada al compromiso laboral, de lo que se deduce que mejorar la ética en la gestión pública puede llevar a mejoras sustanciales en estos aspectos clave del compromiso laboral del Gobierno Regional de Huánuco

  • Metodología FTC para renovación de activos mediante leasing financiero en transporte de carga pesada

    Objetivo. Aplicar la metodología de gestión FTC como una herramienta sistematizada para la renovación de activos mediante el leasing financiero en empresas de transporte de carga pesada en el Departamento de Junín, Perú. Métodos. Se desarrolló una investigación de enfoque cuantitativo, tipo aplicativo, de diseño no experimental y alcance descriptivo, ejecutada entre abril de 2024 y marzo de 2025. La población estuvo compuesta por 36 empresas del sector, clasificadas como principal contribuyente (PRICO), según la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria (SUNAT), seleccionándose una muestra intencionada de 7 empresas, entre ellas Transportes Nacionales S. A. Se utilizaron cuestionarios estructurados y fichas de registro financiero como instrumentos. Los datos fueron procesados mediante estadística descriptiva y análisis financiero comparativo. Resultados. Fueron identificadas barreras estructurales que limitan el acceso al leasing financiero, como inseguridad vial (18 %), infraestructura deficiente (17 %) y falta de capacitación (16 %). La aplicación de la metodología FTC permitió mejorar el capital de trabajo (incremento del 55, 8 %), razón corriente (26, 9 %), rentabilidad neta (69, 0 %) y EBITDA (33, 6 %), así como optimizar los flujos de caja y reducir el apalancamiento financiero. Conclusiones. La metodología FTC mejora la preparación de expedientes financieros, facilita el acceso al leasing y fortalece la sostenibilidad operativa y financiera de las empresas de transporte

  • El merchandising como herramienta estratégica en ventas y rentabilización del espacio físico en tiendas barriales

    Objective. To analyze merchandising and the proft optimization in the physical space of neighborhood stores in the Flavio Alfaro parish, in the province of Manabí. (Ecuador). Methods. The study approach was mixed, in addition to having a descriptive design. The population consisted of 6197 inhabitants and the probability sample size was 354 inhabitants, using a questionnaire as a data collection instrument. Results. It was evidenced that in the neighborhood stores of the Flavio Alfaro parish, merchandising techniques or strategies are not implemented; in other words, the people in charge or owners of the businesses do not have the knowledge of the existence of this tool and its benefts; therefore, it is considered prudent to diagnose the most decisive points regarding the causes that provoke the lack of knowledge of this branch of merchandising. Conclusions. The automation of document management not only optimizes internal processes, but also contributes to institutional strengthening through a more transparent, agile

  • Marketing mix y posicionamiento de marca: el caso de la empresa Innovadent

    Objetivo. Identificar cómo el marketing mix se relaciona con el posicionamiento de marca de la empresa Innovadent de la ciudad de Huánuco (Perú), 2023. Métodos. El tipo de estudio fue aplicado, correlacional y cuantitativo. La población estuvo conformada por 255 clientes que visitaron la empresa Innovadent, en los meses de julio a setiembre del 2023 y el tamaño de la muestra fue de 155 clientes. Como instrumentos de recolección de datos se emplearon dos cuestionarios de encuesta. Las pruebas estadísticas se realizaron empleando el rho de Spearman. Resultados. Los resultados obtenidos evidencian que la combinación adecuada de elementos del marketing mix, como la variedad de servicios dentales ofrecidos, la percepción de valor por precio, la presencia en redes sociales y la calidad del entorno físico de la clínica, contribuyen de manera significativa en la percepción positiva de la marca por parte de los clientes. Conclusión. Se determinó que existe una correlación positiva muy alta entre el marketing mix y el posicionamiento de marca de InnovadenT en Huánuco

  • Actitudes hacia el ahorro desde la percepción de una muestra mexicana

    Objetivo. Describir las actitudes hacia el ahorro percibidas por adultos mexicanos. Método. Se empleó un enfoque cuantitativo de nivel descriptivo, con diseño no experimental y transversal. La población estuvo constituida por 260 participantes adultos. La técnica utilizada fue la encuesta vía online y como instrumento se aplicó la escala de actitudes hacia el ahorro, la cual consta de 20 ítems y cuatro dimensiones, con un alfa de Cronbach aceptable para cada una de ellas. Resultados. El 72 % de los encuestados expresaron una actitud de nivel medio hacia el ahorro positivo, mientras que unos pocos se situaron en el nivel bajo (18 %) y alto (10 %). En cuanto a la actitud por dimensiones, predominó la actitud de nivel bajo en el ahorro positivo (72, 3 %), el nivel medio en ahorro condicionado por el contexto socioeconómico (59, 6 %) y el hedonista (49, 2 %); mientras que en el nivel alto se ubicó la actitud hacia el ahorro negativo (48, 5 %). Conclusión. El nivel de actitud hacia el ahorro en la muestra seleccionada no es alentador, por lo que se requieren de esfuerzos que fomenten la cultura financiera, así como los hábitos de ahorro a nivel individual y social

  • Gestión del conocimiento y capital intelectual en la investigación en las universidades
  • Captación de recursos del público y su influencia en los costos de intermediación en una agencia financiera, Aucayacu, Perú

    Objetivo. Determinar cuánto es el nivel de la influencia de la captación de recursos del público en los costos de la intermediación fnanciera en la agencia del distrito de José Crespo y Castillo de Caja Huancayo, teniendo en cuenta que la captación de recursos del público es la principal fuente de recursos en la industria de la intermediación financiera, cuya gestión apropiada determina la sostenibilidad de la entidad fnanciera. Métodos. El enfoque del estudio fue cuantitativo, de tipo longitudinal, de diseño no experimental y con nivel explicativo, y fue realizado a través del análisis documental de fuentes secundarias con relación a las variables de estudio en la mencionada agencia de la Caja Huancayo. Para lograr determinar la influencia entre las variables de estudio se usó la econometría, para lo cual fueron estimados cuatro modelos econométricos de regresión lineal; el modelo de estimación usado fue el de mínimos cuadrados ordinarios. Para el análisis inferencial se usó la prueba Prob (F-statistic), R-cuadrado y R-cuadrado ajustado. Resultados. De acuerdo a la estimación de los modelos econométricos 1, 2a, 2b, 3 y 4, se apreció que todos los R-cuadrados y R-cuadrado ajustado se acercan a la unidad, debido a que los coefcientes estimados en dichos modelos fueron estadísticamente significativos. Conclusiones. La captación de recursos (medido a través del saldo de depósitos) tiene una influencia signifcativa en los costos de intermediación fnanciera en la agencia del distrito de José Crespo y Castillo de Caja Huancayo

  • Interconexiones en la era digital: transformando empresas y comunidades a través de la innovación

    La Revista Científica Innovación Empresarial en su número 2, volumen 4, del último semestre del 2024, ofrece una serie de artículos de gran valor para la comunidad académica en Latinoamérica. En esta ocasión es de mi agrado aportar algunas ideas y reflexiones sobre temas como la gestión empresarial, la tecnología de almacenamiento, el monopolio de derechos televisivos, la captación de recursos públicos y la gobernanza, o la ética empresarial de la inteligencia artificial. Toda esta diversidad de campos interactúa en un nivel más profundo, que podrá ser analizado en cada artículo publicado en este número. En esta editorial se pretende además destacar de manera general la innovación empresarial, de modo que podamos observar cómo la innovación empresarial, en general, incide en este escenario global e interconectado, y cómo esto puede transformar a las empresas, a las comunidades académicas y al propio campo de la investigación

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