El signo país como signo sui generis: reconocimiento y protección jurídica
| Autor | Lourdes Milagros Suárez Mallqui |
| Cargo | Magister en Propiedad Intelectual e Innovación por la Universidad San Andrés, de Buenos Aires-Argentina |
| Páginas | 309-334 |
309
Derecho & Sociedad
Asociación Civil
54
Revista Derecho & Sociedad, N° 54 (II) / pp. 309-334
El signo país como signo
sui generis
:
reconocimiento y protección jurídica
Country sign as a
sui generis
sign: legal recognition and
protection
Lourdes Milagros Suárez Mallqui*
Investigadora independiente
Resumen:
El signo país, llamado por algunos marca país, es un signo con el que cuentan muchos países
hoy en día. Sin embargo, a la fecha no está reconocido propiamente como un objeto de la
propiedad industrial. El presente artículo estudia al signo país para intentar denirlo, analizar
su importancia y determinar su naturaleza jurídica, comparándolo con otros elementos de
la propiedad industrial, que presentan alguna similitud con este signo, a n de determinar
si es posible encajarlo en algunos de ellos, o si por el contrario, al no poder ser equiparado
con ninguna categoría reconocida dentro de la propiedad industrial, es necesario buscar su
reconocimiento y protección jurídica.
Abstract:
A country sign, also called country brand, is a sign that many countries have today. However,
to date it is not properly recognized as an object of industrial property. This article examines
the country sign in order to dene it, analyze its importance and determine its legal nature,
comparing it with other elements industrial property that have some similarity with this
sign, in order to determine whether it is possible to t it into any of them, or if it cannot be
equated with any recognized category of industrial property – whether - , it is necessary to
seek its legal recognition and protection.
Palabras clave:
Signo país – Imagen país – EMP – Branding
Keywords:
Country sign – Country image – EMP – Branding
Sumario:
1. Términos preliminares – 2. Introducción – 3. Definición e importancia del signo país –
4. Análisis y comparación del signo país con los otros signos distintivos – 5. Alternativas
de solución planteadas al problema de protección internacional – 6. Conclusiones –
7. Bibliografía
* Magister en Propiedad Intelectual e Innovación por la Universidad San Andrés, de Buenos Aires-Argentina, Titulada en Derecho
y Ciencias Políticas por la Universidad San Martín de Porres, con especialización en Derecho de Empresas-ESAN y cursos de
especialización ante la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual-OMPI (Suiza); con más de 09 años de experiencia en
Propiedad Industrial y Derecho Administrativo como especialista de la Dirección de Signos Distintivos del Indecopi. Conductora del
programa radial “Marca lo nuestro”- Radio Indecopi y Docente de la Escuela Nacional del Indecopi. Contacto: lumilagrossm@gmail.
com
FECHA DE RECEPCIÓN: 20/01/2020
FECHA DE APROBACIÓN: 05/04/2020
| Miscelánea |
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Derecho & Sociedad
Asociación Civil
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Revista Derecho & Sociedad, N° 54 (II), Junio 2020 / ISSN 2079-3634
A mis padres Loord y Teresita,
mi ejemplo a seguir, siempre.
A mi esposo Juan Carlos y a mis hijos
Juan Diego, Camila y Romina, quienes
son la razón y el motor de mi vida.
1. Términos preliminares
Signo país también llamado “marca país”, es el signo distintivo usado por o bajo el control de una autoridad
competente de un país como un instrumento para proyectar y transmitir su imagen país y que busca
obtener a través de su uso una ventaja competitiva y sostenible en el tiempo en los mercados globalizados.
Imagen país es la imagen con la que se percibe un país, resultante de todos los activos materiales e
inmateriales con los que cuanta un país, incluidos sus valores, su cultura, su folklor, su gastronomía, su
población, sus destinos turísticos, sus productos y servicios.
EMP estrategia de marca país (en inglés también llamada “nation branding strategy”)
Branding es “el proceso completo involucrado en la creación de un nombre singular y una imagen para un
producto (bien o servicio) en la mente del consumidor, a través de campañas de publicidad que utilicen un
tema coherente”1.
2. Introducción
En el mundo globalizado en el que vivimos hay una fuerte orientación a hacia el mercado externo, por lo
que hay una mayor relación e interdependencia entre los países, que son los principales actores en este
escenario. Como es lógico, unos pueden llegar a tener mayor ventaja competitiva que otros. Si un país
quiere obtener ventaja competitiva sobre otros países tiene que partir por aceptar que la competencia es
determinante en el comercio internacional.
En ese sentido, es sumamente relevante que un país posea una buena imagen como país. Una buena
imagen del país genera una ventaja competitiva sostenible en el tiempo respecto de otros países para
así asegurar la venta de sus productos o servicios en el ámbito internacional. Pero no solo ello, pues si un
país logra obtener esta ventaja en el tiempo, logrará también atraer una mayor inversión extranjera, se
promoverá el turismo hacia ese país, y como consecuencia de ello se genera mayores fuentes de trabajo y
mayor demanda de productos y servicios dentro del mismo.
Como vemos el generar una ventaja competitiva y sostenible en el tiempo a nivel global no solo tiene
efectos en el comercio internacional, sino que sus efectos también se dan a nivel nacional, como una
consecuencia lógica y natural. Creemos que esto trasciende hasta en la mente de los propios ofertantes
de productos o servicios, ya sean pequeñas o grandes empresas, pues al tratar de cumplir con los altos
estándares de calidad que se exigen a nivel internacional, por el alto nivel de competencia, estos se verán
obligados a mejorar la calidad de su producción o de sus servicios.
Para que un país obtenga imagen positiva o atractiva en el mercado internacional, primero debe gestarse
una política interna a nivel nacional, política que debe ir encaminada a consolidar una identidad cultural y
amor a lo nacional, resaltando los elementos propios y diferenciadores de dicho país que le generen valor,
entendiendo a los mismos como activos materiales e inmateriales con los que cuanta, es decir sus valores,
su cultura, su folklor, su gastronomía, su población, sus destinos turísticos, sus productos y servicios, para
así forjar y consolidar una verdadera u auténtica imagen país.
Pero una vez que un país diseña una serie de políticas y estrategias que le permiten tener una imagen país
atractiva para la demanda internacional y con ello la tan ansiada ventaja competitiva, debe distinguir su
imagen de la de los demás países. Es aquí donde surge la necesidad de tener un signo que pueda usarse
en el mercado, que transmita y proyecte esta imagen país. Este signo podrá asociarse, entre otros, a los
productos, servicios, atractivos turísticos, cultura, gastronomía, etc. del país, para así diferenciarlos de los de
otro, es así como nace el signo país (llamado por algunos marca país), como el signo distintivo de un país
que proyecta y transmite su imagen país y que busca encontrar en ella una ventaja competitiva y sostenible
en el tiempo en los mercados globalizados. Sin embargo, es importante recalcar que el signo país no
1 Elda Llamas, “Aportes interdisciplinares en diseño y comunicación desde el marketing, los negocios y la administración,” Cuadernos del
centro de estudios en diseño y comunicación, no. 45. (septiembre 2013).
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