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?En tres años debemos duplicar nuestra facturación prepandemia?

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Vincent

Por Enrique Pajuelo

la emergencia sanitaria acaecida por el coronavirus golpeó fuerte a la industria ladrillera en nuestro país, sobre todo entre marzo y mayo del 2020, cuando las empresas de este sector tuvieron que parar su producción por completo. Luego, sin embargo, han experimentado una rápida recuperación, o al menos esa es la perspectiva de Ladrillos Fortes, una de las compañías más importantes de este rubro en el mercado local. Su presidente ejecutivo, Enrique Pajuelo, apunta a Día1 que parte de su eficiente fórmula de reactivación ha sido su transformación digital y su alianza con el canal moderno (conformado por los grandes ?retailers? ferreteros). Así, añade, duplicarán sus ventas prepandemia en solo tres años, cuando en otros sectores ese tiempo solo servirá para volver a la ?normalidad?. ¿Cómo conseguirán en Fortes esa meta? Su líder nos lo cuenta en esta entrevista.Plantea un salto rápido en su facturación, considerando que vivimos una pandemia nefasta y con amenaza de tercera ola. ¿Qué le garantiza que lo lograrán?Primero, fuimos ?afortunados? en el 2020 porque ?solo? tuvimos que parar dos meses (entre marzo y mayo), dado que la construcción fue parte de la Fase 2 de reactivación económica. Lo digo porque hubo otros rubros a los que les tocó estar en la Fase 4 y hoy están quebrando. Eso nos podría estar pasando a nosotros. Luego, hay que decir que tuvimos un repunte muy interesante y eso se dio porque la vivienda, que era un bien de primera necesidad, ahora se ha convertido en ?primerísima necesidad?. Entonces, hay una demanda, por ejemplo, de acabados del hogar en los ?home centers?, que se disparó.¿Eso ha bastado para terminar en azul el año pasado?Como sector, la construcción ha decrecido porque cayeron la infraestructura y las ventas de los desarrolladores inmobiliarios, entre otros segmentos. Pero en el caso de nosotros, en Fortes, el 2020 lo hemos cerrado casi igual que el 2019 en cuanto a facturación. Y para lograrlo un factor crucial ha sido el avance de la autoconstrucción.Se ha revalorizado la vivienda, como mencionó previamente. Las personas pasan más tiempo en casa y requieren mejores condiciones.Y el sistema constructivo cerámico, como el ladrillo, es el producto sostenible que brinda la mejor calidad de vida. Por eso muchas personas están construyendo, sobre todo fuera de la Lima moderna, en los conos y en el campo, comienzan con su segundo o su tercer piso.Entonces, si el 2020 casi igualan las ventas del 2019...

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