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Subliminalmente equivocado

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Vincent

Por Alberto Goachet. Director general de marcas en Fahrenheit DDB?Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto?. Esta es la definición del término que usamos muchas veces, pero de manera equivocada y, sin querer, dañina tanto para anunciantes y sus agencias.La primera vez que apareció esta supuesta técnica fue en 1957 cuando James Vicary, un oportunista de la publicidad, publicó una prueba que hizo en un cine donde en dos de los 24 cuadros que se proyectaban en un segundo había colocado uno que decía ?tome Coca-Cola? y otro ?coma pop corn?. Estos cuadros eran imperceptibles de manera consciente pero Vicary sostenía que si los registraba el subconsciente resultaba en más venta de ambos productos. Es decir, la técnica nos hacía comprar como zombies, sin darnos cuenta. Advertising Age hizo la misma prueba sin ese resultado y al presionarlo en una entrevista, el publicista confesó que era una farsa. Sin embargo, el término quedó. Anunciantes y agencias siempre rechazaron la existencia de esta técnica argumentando que ?de ser real? vender un producto sería muy fácil y lo harían todos.En los años 70 reapareció cuando se argumentaba que avisos de licores escondían cuerpos desnudos en los hielos dentro de un vaso de whisky para, subliminalmente, desear...

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