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Rexona apuesta por el canal tradicional

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Vincent

La demanda por productos de mayor valor y el incremento del volumen de compra por ocasión están impulsando el mercado de desodorantes, el cual creció a setiembre 12% frente al 2010, según Unilever Perú.

Para Hans Eben, su gerente general, el siguiente paso será lograr que se incremente la frecuencia de compra, indicador que ha caído un poco.

Pero quizá la mayor tarea es hacer crecer el consumo, pues el Perú es uno de los países de la región con menor consumo per cápita: 0,03 kilogramos por habitante. Chile y Argentina nos triplican en ese indicador.

¿Cómo desarrollar el mercado? Además de una fuerte campaña publicitaria, Unilever está apostando por llevar más de sus productos al mercado tradicional con presentaciones pequeñas.

Ante el potencial del aerosol en este canal, lanzaron esta variedad de su producto Rexona en una presentación más chica.

?Además, haremos innovaciones de...

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