La publicidad peruana está cosechando logros que antes se pensaban inalcanzables
Por Augusto Townsend Klinge. Editor central de EconomíaEl Perú vive una extraña paradoja a la cual uno puede aproximarse con pesimismo u optimismo, ya sea que se quiera ver el vaso medio vacío o medio lleno. Nos reconocemos como un país de gentes creativas, ?recurseras? en el buen sentido de la palabra, ingeniosas. Y sin embargo, en los negocios tenemos miedo a probar cosas nuevas, arriesgadas, preferimos ir por lo seguro.El resultado de ello es que tenemos enormes dificultades para convertir esa creatividad espontánea en innovación empresarial, algo que debemos entender como un proceso más bien estructurado, tendiente a generar un producto que sea revolucionario y, en esa medida, comercialmente exitoso, a nivel nacional o, mejor incluso, internacional.Hay, sin duda, algunos ámbitos donde hemos comprendido ese potencial y que incluso se han convertido ya en motivo de orgullo nacional. Pero existen otros en los cuales los peruanos venimos cosechando logros año a año y que en el imaginario popular aún no reciben el reconocimiento público al que se han hecho acreedores por mérito propio.Nos referimos puntualmente a la publicidad o, valga la exaltación patriótica, a nuestra publicidad. Esa misma que en el medallero de la más reciente edición del Cannes Lions ?el festival global más importante del rubro? obtuvo un honrosísimo tercer lugar en el ámbito sudamericano, solo por detrás de Brasil y Argentina.Fueron 14 los leones que ganamos este año en Cannes (por encima de los 10 del año previo, que a su vez duplicaron los del anterior) de un total de 371 piezas inscritas (que también duplicaron las inscripciones del año previo), con la especial satisfacción de que esta vez la delegación peruana trajo a casa un Grand Prix, el máximo galardón de la justa (ver infografía en la página 8).Para entender la importancia relativa de lo anterior, esta semana Portafolio convocó una mesa redonda bajo la cúpula de El Comercio con los principales creativos publicitarios de nuestro medio y las empresas con las cuales trabajaron algunas de las piezas premiadas este año.El entusiasmo que percibimos fue indicativo de que algo realmente trascendental se gesta en este sector cuyo tamaño no se condice con la dimensión de sus ambiciones. Algo a lo que habría que prestarle mucho más atención.Esos peruanos insurgentes
?Sin duda hay una especie de insurgencia de la creatividad peruana en este foro internacional de la creatividad, que empieza a percibirse y a valorarse, y que ha sido motivo incluso de comentarios por el presidente de Cannes en la gala final?, destaca Flavio Pantigoso, director creativo ejecutivo de Young yamp; Rubicam.?Esto ya no es una sorpresa, sino una tendencia?, explica Víctor Vélez, director creativo de FCB...
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