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Publicidad electoral y retorno en votos

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Vincent

Por - ARTURO MALDONADO -PolitólogoEn cada campaña electoral vemos un despliegue generoso de recursos invertidos en spots publicitarios. En esta oportunidad, los ciudadanos nos veremos otra vez invadidos de propaganda electoral de alguno de los casi veinte candidatos presidenciales o de alguno de sus 130 candidatos al Congreso.Es decir, tendremos más de 2.600 personas intentando un puesto, lo que a su vez significa una televisión y radio saturadas de spots y calles hacinadas de carteles y banners anunciando las bondades de los candidatos o los defectos de los opositores.Todas estas formas de empaquetar a los postulantes y sus mensajes son herramientas de persuasión en la batalla por el favor ciudadano. En un contexto de baja información política, se podría suponer que estas estrategias serían fundamentales para avanzar en la carrera electoral. Sin embargo, pese a la gran cantidad de dinero invertido en este tipo de propaganda electoral, la relación entre la inversión y su impacto en el comportamiento de los electores no es clara. En un estudio acerca de las elecciones del 2006, el politólogo Enrique Patriau encuentra que la propaganda electoral aparentemente no cambia las tendencias electorales. El ejemplo de Lourdes Flores con Unidad Nacional es emblemático: mientras que su inversión en propaganda electoral aumentaba considerablemente a medida que se acercaba la elección, su intención de voto iba en picada. Uno podría especular que tener presencia en los medios de comunicación no impacta en la intención de voto hacia el candidato, pero no estar presente sí podría perjudicar sus aspiraciones. Más allá de si tienen impacto o no, los candidatos gastan sumas importantes en los medios. Por ejemplo, en la elección del 2006, los candidatos invirtieron más de S/.10 millones en propaganda solo en televisión, de los S/.12 millones que se gastaron en total en los medios de comunicación masivos. Es decir, para los postulantes, los medios importan y cada sol invertido se espera que tenga...

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