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los ?naming rights?

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Vincent

Por Alfredo valverdeGerente general y socio fundador de IGMA Sports*

*El invitado de hoy es abogado de profesión.Ponerle el nombre de una marca a un estadio, a un complejo deportivo o a una liga de fútbol es una estrategia de márketing que algunos patrocinadores en el mundo ya lo vienen haciendo. Este fenómeno se conoce como ?naming rights?.Como muchas otras prácticas del márketing, la utilización de ?naming rights? en recintos deportivos tiene su origen en Estados Unidos, cuando la empresa de chicles Wrigley tomó el control ?en 1918? del club de baseball Chicago Cubs, y luego de ocho años, en 1926, renombró su estadio, pasando este a llamarse Wrigley Field. Al 2019, luego de más de 90 años, el complejo deportivo sigue asociado a la misma marca, manteniendo el nombre Wrigley Field.En la experiencia de otros países y tomando como referencia a Estados Unidos, lo usual es que los contratos de ?naming rights? superen los 20 años, ya que la repetición constante y durante mucho tiempo puede lograr finalmente que una marca quede grabada en el consumidor. Asimismo, se estima que más del 90% de los estadios construidos de 1990 en adelante en Estados Unidos llevan la marca de un patrocinador en su nombre, y el monto pagado por ello, en promedio, supera los US$2 millones por año.En muchos países de la región, el nombre de los complejos deportivos se encuentra asociado a...

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