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El lugar del competidor

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Vincent

Hace mucho tiempo no encontrábamos en el mercado un ejemplo de posicionamiento en función a la competencia tan claro y tan bien ejecutado. Partamos de que posicionamiento es el lugar que ocupa nuestro producto o servicio en la mente del consumidor. Y como toda posición, puede ser referencial. Por ejemplo, yo me ubico ?a la derecha de?? o ?a la izquierda de??. En el caso de Popeyes, la imagen de la pierna de pollo no deja lugar a dudas. Es una clara alusión a KFC, en la cual la nueva marca se apoya para tomar posición respecto de esta y decir ?alégrate, ya tienes otra opción, ya puedes escoger?, argumento que remata con la frase ?compara y nos cuentas?. Quizá el...

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