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Disney busca a la próxima Frozen

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Por kim bashinReportera en Nueva YorkFrozen de Walt Disney, un cuento de una reina de las nieves que lucha para controlar sus poderes de hielo, se impuso de manera arrasadora en las estanterías de las tiendas. Años después del lanzamiento de la película, los niños aún gritan de emoción por sus lindas muñecas, karaokes infantiles y pequeños palacios de hielo. Existen juegos de mesa, sets de Play-Doh y sillas tapizadas con sus estrellas animadas. Incluso se pueden poner al volante de un pequeño Jeep Wrangler de Frozen por US$299. En serio.Por supuesto, al gigante mediático le encantaría repetir ese éxito. En noviembre, el máximo responsable ejecutivo de Disney, Bob Iger, dijo que espera que el próximo lanzamiento animado del estudio, Moana, se una a su ?panteón de éxitos recientes?. Hasta cierto punto, ya ha logrado esa meta, alcanzando los primeros lugares de los ránkings de taquilla en las primeras dos semanas tras su estreno y recaudando rápidamente casi US$200 millones en todo el mundo. En tanto, ya hay varios juguetes de Moana en las tiendas, pero se trata principalmente de figuritas y sets de aventuras. No hay jeeps.?Hay una gran variedad de productos disponibles?, dijo Jim Silver, veterano del sector de juguetes que administra el sitio web Time to Play. ?Pero no de Frozen. Quedan muy pocos artículos de Frozen?.El éxito en las boleterías no siempre se traduce en un éxito de merchandising. Silver menciona Buscando a Nemo, epopeya animada del 2003 de Pixar sobre un pez payaso perdido, que recaudó casi US$1.000 millones en los cines de todo el mundo, a más del doble de la distancia de Cars tres años después. Silver estima que Cars cosechó cerca de 25 veces las ventas de productos que logró Nemo, a pesar de la diferencia en las boleterías.Es simple: los niños prefieren los autos de juguete y las pistas de carrera en vez de los peces de peluche. Considerando la temporada actual de compras...

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