Información jurídica inteligente
 Perú | +51 164 193 54

Los directores creativos y su rol como guardianes de las marcas

Document Citado por Relacionados
Vincent
AutorSandra Vargas Gutiérrez

Detrás de las carcajadas generadas por singulares comerciales de televisión, o de los nudos en la garganta formados por emotivos mensajes radiales, hay semanas (si acaso meses) de intenso trabajo en una agencia de publicidad, cuya inventiva es responsabilidad de los directores creativos.

Aunque el nombre del cargo suene pomposo para algunos de los profesionales que lo ejercen, hace referencia a los líderes de todos los equipos de arte, creativos, redactores y de producción, responsabilidad que los lleva a buscar consensos, ser empáticos y hasta psicólogos.

Además, reciben los briefings, supervisan los tiempos de las campañas y tienen un rol administrativo al cruzar información con los directores de cuentas y los clientes.

Técnicos de fútbol

Para Christian Caldwell y Mauricio Fernandez Maldonado, directores creativos de la agencia McCann, este trabajo es parecido a los de los técnicos de equipos de fútbol.

"Parte de nuestras funciones consiste en dirigir, armar estrategias, filtrar ideas, presentar campañas. Y al igual que un técnico, si el equipo gana, nosotros también. Se nos evalúa según los resultados, los negocios y los premios", explica Caldwell.

Para ello, Fernandez Maldonado asegura que la experiencia es la única que puede encaminar a un director creativo: "Nadie estudia para ser jefe del departamento creativo. Eres practicante en redacción y arte, y luego pesa la experiencia".

Guardianes de marca

Christian 'Tin' Sánchez y Fernando Iyo, directores creativos de la agencia Y&R, consideran que su función principal es cuidar la marca. "Nuestra responsabilidad no solo es gestionarla, sino también estar alerta a las ideas porque no todas las buenas ideas pueden servir", sostiene Yvo.

Así, comentan, se debe tener criterio para saber qué planteamientos pueden funcionar, según el target de la marca y los mensajes a difundir. "Hay mucho apasionamiento en este cargo, pero buscamos nuevas ideas con cosas que te decían que no podías hacer", cuenta Sánchez.

Además, ambos recalcan que para ser creativo deben inmiscuirse en diferentes rubros...

Para continuar leyendo

Solicita tu prueba

Búsquedas relacionadas:

VLEX utiliza cookies de inicio de sesión para aportarte una mejor experiencia de navegación. Si haces click en 'Aceptar' o continúas navegando por esta web consideramos que aceptas nuestra política de cookies. ACEPTAR