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El debate en torno al cambio de nombre e imagen de Negrita

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Por Claudia inga Martínez

A raíz del asesinato de George Floyd y las protestas antirracistas que estallaron en distintas partes del mundo, varias marcas globales han empezado a revisar su portafolio para cuestionarse si refuerzan estereotipos racistas. Vimos así casos como los de la marca Aunt Jemima, que PepsiCo decidió retirar del mercado, o Besos de Negra, que Nestlé ha prometido transformar.En el Perú, Alicorp anunció que cambiará de nombre e imagen a Negrita, su tradicional marca de postres y refrescos en polvo. El debate en torno a esta decisión ha sido apasionado y viene generando fuertes discrepancias.Ximena Vega Amat y León, CEO de Claridad Coaching Estratégico, consideró que se está llevando al extremo lo que son estereotipos en las marcas. Para la ejecutiva, se debería tomar otro tipo de decisiones como diversidad en las mesas de trabajo, hablar fuerte cuando existe racismo en la publicidad, desde los pedidos de las marcas hasta los cástings.Por su parte, Julio Pérez Luna, country manager de Impronta y especialista en publicidad, señaló que sí es una buena decisión. ?Todo mensaje que tenga esa potencia, por la conversación que genera contra el racismo, es positivo. Más aún si viene de una marca tradicional?, comentó.Además, mencionó que si las reacciones han sido tan pasionales y hasta agresivas, no solo indica que la gente efectivamente le tiene cariño a la marca, sino que también existe un racismo asolapado.No opina igual Alfonso Fernández, socio de la agencia After...

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