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Bases sólidas: los cuatro pilares del capitalismo consciente

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Vincent

Por jorge medinaInversionista ángel y director de empresasEl Comercio no necesariamente coincide con las opiniones de los articulistas que las firman, aunque siempre las respeta. en una reciente entrevista, el destacado académico y consultor Michael Porter sustentó por qué el progreso social debe figurar en la agenda de todo líder empresarial (progreso social es la capacidad que tiene una sociedad para crear bases sólidas que permitan a sus ciudadanos y comunidades satisfacer sus necesidades humanas, a la vez que crean condiciones para que todos sus miembros alcancen su máximo potencial). Porter señaló que, desde la crisis financiera del 2008, los ciudadanos esperan cada vez más que los líderes empresariales desempeñen un papel protagónico, no solo en mejorar el crecimiento económico, sino en asuntos que impacten favorablemente en sus clientes, empleados y comunidades, al mismo tiempo que protegen el medio ambiente.Porter afirma que cada vez es más evidente que un modelo de desarrollo humano basado exclusivamente en el crecimiento económico resulta incompleto, pues una sociedad que falla en atender necesidades humanas básicas y en equipar a sus ciudadanos para mejorar su calidad de vida, proteger el medio ambiente y brindar igualdad de oportunidades no está teniendo éxito. En el Perú hemos comprobado la validez de tal afirmación, pues dos décadas de crecimiento económico no han servido para crear las estructuras que nos permitan iniciar la senda hacia nuestro desarrollo sostenible. Estos temas deben estar muy presentes en las agendas de los directorios, fundamentalmente hoy en día en que todo está cambiando, especialmente la conducta de los consumidores, quienes ?empoderados por la tecnología y las comunicaciones? son más conscientes al comprar e invertir. El consumidor actual ve el mercado desde una óptica distinta: hace consultas online, usa redes sociales para preguntar y opinar, y pone en la balanza no solo lo que hacen las empresas, sino cómo y por qué hacen lo que hacen. Lamentablemente, para muchos, el capitalismo se ha convertido en sinónimo de problemas globales, incluyendo la desigualdad social. Pero esto no tiene que ser así. Practicar capitalismo consciente ?una filosofía que propugna que la libre empresa es el sistema más poderoso de cooperación social y progreso humano? puede encaminar a la humanidad hacia su desarrollo, si se logra explotar el enorme potencial que tienen los negocios para generar impactos positivos. Los...

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