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Backus muestra que Ambev mejoró su cuota de mercado con el actual ISC

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Vincent

Frente al proyecto de ley presentado por el congresista Luis Galarreta, que plantea restablecer el esquema de cobro del ISC a los licores en base a un porcentaje de los precios (a diferencia del sistema actual vigente desde el 2013), Backus ?la cervecera de SAB Miller? rebatió sus argumentos.?Uno de los argumentos esgrimidos por el proyecto de ley del congresista Galarreta es que la reforma del ISC del 2013 ha favorecido la concentración del mercado cervecero y desalienta la competencia por precios, afectando a los productores de precios baratos?, señala Backus.La cervecera responde que, de acuerdo con cifras de la consultora CCR, la participación de mercado de Ambev ha bajado en los últimos años en forma sostenida, pero desde febrero del 2014, con el actual sistema del ISC, Ambev ha mostrado una recuperación en su cuota de mercado. Según el estudio mencionado, este año aumentó en 0,9 puntos porcentuales su participación a 4,5%.?Esto evidencia que la participación de mercado de cervezas en el país obedece principalmente a las estrategias comerciales y preferencia del consumidor más que a la carga impositiva?, agrega Backus.Cabe recordar que hace unas semanas el director de Márketing de Ambev Perú, Felipe Ambra, dijo que el actual esquema del ISC forzó a las empresas del sector a subir precios, lo que se tradujo en menores ventas.La cervecera de SAB Miller indicó que el incremento del ISC aprobado en mayo del 2013 afectó a todas las bebidas alcohólicas y a todos los productores de cerveza, y que para Backus el aumento de dicho impuesto generó un...

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