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Auspiciadores de Río apuestan a contratar atletas

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Vincent

Por tariq panjaLos patrocinadores de Río 2016 están yendo un paso más allá para demostrar su compromiso con los Juegos y unir para siempre a sus marcas a los anillos olímpicos: están contratando atletas olímpicos.EY, la empresa de auditoría y servicios profesionales, planea contratar a nueve atletas olímpicas cuando terminen los Juegos, momento en el cual se divulgarán sus nombres. Visa, la tarjeta y el sistema de pago oficiales de los Juegos, puso un anuncio en su página web: ?Se busca: Visa contrata atletas olímpicos y paralímpicos?.Naturalmente, las empresas insisten en que las iniciativas son más que simples ardides publicitarios y tienen un propósito importante. Muchos atletas olímpicos menos conocidos que Simone Biles y Michael Phelps tienen problemas para ahorrar dinero durante sus vidas deportivas y ven pocos caminos hacia carreras tradicionales más que ser entrenadores y presentadores de televisión.Además, las iniciativas de contratación también hacen quedar bien a Visa y EY, anteriormente conocida como Ernst yamp;amp; Young, según Bob Dorfman, especialista en marketing deportivo de Baker Street Advertising en San Francisco.?Es un gran caso de RR.PP.?, dijo Dorfman en entrevista telefónica. ?Además de todos los canales de marketing que hay ?TV, redes sociales, puntos de venta, logos en uniformes?, creo que es una forma genial de promover la buena voluntad hacia una marca?.?Transición complicada?Beth Brooke-Marciniak, vicepresidenta mundial de políticas públicas de EY, dice que la transición de una carrera a otra es todavía más difícil para las atletas mujeres, que rara vez ganan tanto como sus colegas varones y llegan al fin de sus vidas deportivas profesionales con pocos fondos acumulados para épocas de vacas flacas. Intervenir para ayudar en esa transición generalmente resulta beneficioso para todos...

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