Sentencia nº 000760-2002/TDC de Tribunal de Defensa de la Competencia, 27 de Septiembre de 2002
| Fecha de Resolución | 27 de Septiembre de 2002 |
| Emisor | Tribunal de Defensa de la Competencia |
| Expediente | 254-94 /CSP |
TRIBUNAL DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA
Y DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Sala de Defensa de la Competencia
RESOLUCION N° 0760-aa/TDC-INDECOPI
EXPEDIENTE N° 254-94-CSP
M-SDC-02/1A
PROCEDENCIA : COMISION DE REPRESION DE LA COMPETENCIA
DESLEAL (LA COMISION)
DENUNCIANTE : DEMUS, ESTUDIO PARA LA DEFENSA DE LOS
DERECHOS DE LA MUJER (DEMUS)
DENUNCIADO : INEXCO S.A. (INEXCO)
MC CANN ERICKSON CORPORATION PUBLICIDAD
S.A. (MC CANN ERICKSON)
MATERIA : PUBLICIDAD
ANALISIS SUPERFICIAL E INTEGRAL DEL ANUNCIO
PRINCIPIO DE LEGALIDAD
PUBLICIDAD DISCRIMINATORIA
RESPONSABILIDAD DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
GRADUACION DE LA SANCION
ACTIVIDAD : FABRICACION DE PRENDAS DE VESTIR, EXCEPTO
PRENDAS DE PIEL
SUMILLA: en el procedimiento iniciado por Demus, Estudio para la Defensa
de los Derechos de la Mujer, contra Inexco S.A. y Mc Cann Erickson
Corporation Publicidad S.A. por supuestas infracciones a las normas de
publicidad cometidas con ocasión de la difusión del anuncio publicitario
Mc Gregor “Tú decides”, la Sala ha resuelto revocar la Resolución N° 331-
94-INDECOPI-CONASUP emitida por la Comisión Nacional de Supervisión
de la Publicidad el 8 de noviembre de 1994. En consecuencia, se declara
fundada la denuncia por infracción al principio de legalidad contenido en el
artículo 3° del Decreto Legislativo N° 691, sancionando a las denunciadas
con una multa de 4 UIT. Ello, toda vez que el anuncio presenta un contenido
que enaltece la realización de actividades ilegales, pues un consumidor
razonable percibiría que el mismo da a entender que el uso de jeans Mc
Gregor permite realizar tales actividades y contar con impunidad debido al
atractivo que otorgarían los jeans.
SANCION: 4 UIT
Lima, 27 de setiembre de 2002
I ANTECEDENTES
El 2 de setiembre de 1994, Demus denunció a Inexco y Mc Cann Erickson por
presuntas infracciones a las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor
anuncio publicitario de los jeans marca Mac Gregor.
En su denuncia, Demus manifestó que el anuncio referido trasmitía una imagen
sexista y discriminatoria de la mujer, al presentarla como una persona que admite
la violencia, la disfruta y la recompensa, razón por la que contravenía lo dispuesto
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