Resumen
¿CÓMO UNA EMPRESA MULTINACIONAL PUEDE TENER ÉXITO EN UN MERCADO EN DESARROLLO? QUIZÁ EL SECRETO ESTÉ EN DEJAR ATRÁS LOS MITOS Y LAS METODOLOGÍAS APLICADOS EN OTROS MERCADOS PARA VER CÓMO LOS MINORISTAS LOCALES SE RELACIONAN CON LOS COMPRADORES
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Extracto
La enseñanza de los países emergentes
Quizá haya elaborado planes detallados de márketing para sus productos en esas economías emergentes de rápido crecimiento, pero, ¿sabe cómo responderán los consumidores en los pasillos de la tienda? Si no lo sabe, está en una situación vulnerable frente a los competidores, particularmente los locales, quienes saben cómo piensan los compradores, qué necesitan, qué es lo que se mueren por comprar y cómo...
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