Coca Cola y Procter & Gamble están encabezando el cambio en el pago a las empresas de publicidad por el valor que aportan a una marca, buscando hacer mas responsables a las agencias.
Por Flavio Pantigoso (*) ¿Aceptaríamos pagarle al brillante abogado que nos saca de aprietos lo que cobra un tinterillo, solo porque ambos trabajaron las mismas horas? Al cirujano que nos salva la vida, ¿le negaríamos un ?fee? muy superior al de un matarife, alegando que ?total, ambos son proveedores del mismo servicio llamado medicina?? ¿Reclamaríamos a la fábrica de BMW que su deportivo valga más que uno chino, con la ocurrencia de que ?ambos son vehículos?? Las agencias de publicidad son también fábricas.
Coca Cola y Procter & Gamble están encabezando el cambio en el pago a las empresas de publicidad por el valor que aportan a una marca, buscando hacer mas responsables a las agencias.
Por Hernán Campos (*) La historia de APAP (Asociación Peruana de Agencias de Publicidad) es antigua.
Impugnacion de Resolucion Administrativa No Basta la Identidad de los Signos Comparados para Determinar la Confundibilidad, Sino que se Debe Establecer si la Presencia de los Mismos Genera o no Riesgo de Confusión en el Público.
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Por Alejandra Costa La industria de la belleza vende, paradójicamente, inseguridad.
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Situación actual. Trabajadores. Administradores.
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El BCP confía en dos agencias\r\nLuego de casi 10 años de desarrollar su comunicación con una sola agencia de publicidad (Circus, antes Leo Burnett), el Banco de Crédito del Perú ha decidido trabajar con dos.
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